قبل ما يزيد قليلاً عن عام من انتخابات عام 2024، توفر ثلاثة سباقات لمنصب حاكم ولايات كنتاكي ولويزيانا وميسيسيبي نافذة على الاستراتيجيات السياسية للأحزاب وكيف يمكن أن تتعامل مع المنافسات على مستوى الولاية والكونغرس في العام المقبل.
ومن المثير للدهشة أنه حتى مع لوائح الاتهام التي وجهها الرئيس السابق دونالد جيه ترامب والصراعات الانتخابية للرئيس بايدن التي استهلكت المحادثة السياسية الوطنية، نادرًا ما يظهر الرجلان في الإعلانات لسباقات حكام الولايات الثلاثة.
منذ شهر يوليو، تم بث ما يقرب من 150 إعلانًا عبر المسابقات. لقد ذكر إعلان واحد فقط السيد ترامب. ثلاثة نشأوا السيد بايدن.
وبدلاً من ذلك، تركز الإعلانات بشكل كبير على قضايا مثل التعليم والاقتصاد والوظائف والضرائب، وفقًا لتحليل بيانات الإنفاق الإعلاني من شركة AdImpact، وهي شركة لتتبع الوسائط. تتكرر الإعلانات الهجومية حول الفضائح والخلافات المحلية، وتمثل الجريمة أهم قضية إعلانية في سباق حاكم ولاية كنتاكي.
بقدر ما كان التعليم هو الموضوع المهيمن في حملة غلين يونغكين الناجحة لمنصب حاكم ولاية فرجينيا في عام 2021، تظل هذه القضية واحدة من أهم موضوعات الإعلان في كل من كنتاكي ولويزيانا، حيث تم إنفاق ما يقرب من واحد من كل خمسة دولارات إعلانية على التركيز على التعليم على مدار الستين يومًا الماضية. وفقًا لبيانات AdImpact.
قال كين غولدستين، أستاذ السياسة بجامعة سان فرانسيسكو الذي أجرى أبحاثًا في مجال الإعلان السياسي: “إن فوز جلين يونجكين في سباق حاكم ولاية فرجينيا خارج العام هو قواعد اللعبة”. “أنت تذهب مع قواعد اللعبة الأخيرة.”
استغل حلفاء دانييل كاميرون، الجمهوري الذي يسعى لإطاحة حاكم ولاية كنتاكي الديمقراطي آندي بشير، رسالة حول التعليم مماثلة لتلك التي ساعد في دفع السيد يونغكين إلى النصر.
“لقد أعلن اليسار الراديكالي الحرب على الآباء، وآندي بشير معهم”، هكذا أعلن أحدهم إعلان من قيم كنتاكي، وهي مجموعة تابعة لجمعية الحكام الجمهوريين.
ورد السيد بشير بالإشادة بالمعلمين ونشر إعلان ووصفهم بـ “الأبطال” والتعهد بزيادة رواتبهم وتوسيع نطاق التعليم قبل المدرسي الشامل.
يقول السيد بشير في الإعلان، وهو يقف في منتصف الفصل الدراسي: “إن معلمينا أبطال، والمدارس العامة هي العمود الفقري لمجتمعاتنا”.
حاكم ولاية ميسيسيبي تيت ريفز، وهو جمهوري يترشح لإعادة انتخابه، يعرض إعلانًا يتفاخر فيه بأنه “أعادنا إلى المدرسة بسرعة” خلال جائحة الفيروس التاجي وانتقاد الدول الأخرى لإغلاق المدارس.
وفي لويزيانا، يقوم جيف لاندري، المرشح الجمهوري الأوفر حظاً، بوضع الأموال خلفه إعلان ينتقد “سياسة اليقظة” في المدارس والتعهد بإعادة جداول الأعمال المدرسية إلى “الأساسيات”.
لا توجد قضية تحظى باهتمام أكبر، من حيث إجمالي الإنفاق، من الجريمة في ولاية كنتاكي. وقد ركز خمسة وعشرون بالمائة من الإنفاق الإعلاني في الولاية على الجريمة في الشهر الماضي، وفقًا لبيانات AdImpact.
وبطبيعة الحال، تعتبر هذه الولايات الثلاث معاقل حمراء عميقة في الجنوب ولا تمثل السياسة الأوسع للبلاد.
ولعل الإجهاض هو القضية الأكبر في الولايات التي تشهد معارك كبرى، وهو بالكاد يسجل في سباقات حكام الولايات الثلاثة هذه؛ في الثلاثين يومًا الماضية، لم يتم بث أي إعلان حملة حول هذا الموضوع في كنتاكي أو لويزيانا. في ميسيسيبي، الإعلان الوحيد المتعلق بالإجهاض وهو من براندون بريسلي، المرشح الديمقراطي لمنصب الحاكم، والذي انحرف عن كثيرين في حزبه من خلال دعم قيود الإجهاض.
“في بعض الأحيان يكون الكتاب المقدس العائلي هو المكان الوحيد الذي يتعين عليك أن تتجه إليه”، يقول السيد بريسلي، وهو جالس على طاولة بجوار الكتاب المقدس ذو الأذنين الكلبية الذي يقول إنه ملك عائلته. “لقد شكلت من أنا وما أؤمن به. ولهذا السبب أنا مؤيد للحياة.
وبالنظر إلى فوز ترامب في جميع الولايات الثلاث بأرقام مضاعفة في عام 2020، فإن غيابه عن موجات الأثير يظهر أنه قد لا يكون مفيدًا لحملات الجمهوريين في الانتخابات العامة.
قال مايكل بيتش، الرئيس التنفيذي لشركة Cross Screen: “إن هذه الحملات ذكية حقًا وقد أجرت تحليلات متعمقة حول هوية الناخب المستهدف ومن سيتحرك فعليًا في هذه الانتخابات، وربما لا يكون مفيدًا لتلك المجموعة من الأشخاص”. وسائل الإعلام، شركة تحليلات وسائل الإعلام.
هذا ذكر واحد للسيد ترامب؟ لقد كان ذلك في إعلان من السيد بشير، الحاكم الديمقراطي لولاية كنتاكي، متفاخرًا بأنه اتبع خطى الرئيس السابق في إطلاق سراح السجناء مبكرًا.
